投資環境分析
- 據2000年第五次全國人口普查顯示，中國有6.7億男性，中國男士內衣市場的龐大可想而知。調查資料顯示，目前2009年男性內衣市場與女性內衣市場的比例僅為1：6。從產業成長速度來看，2008年—2009年中國男士內衣市場的增長率為33%，高出整個內衣行業20%的增長率13個百分點。
- 調查顯示，2007年中國內衣市場容量就達到500多億元，2009年中國內衣市場容量超過 580億元，且每年仍以近20%左右的速度在迅猛增長。然而，儘管這幾年內衣市場發展驚人，但與日漸成熟的女性內衣市場相比，中國男性內衣市場卻還處於開發階段，但就市場的實際容量來看，中國的男性消費者人口眾多，對內衣品牌有較大需求，很顯然，男人內衣在中國將有很大的發展空間。
- 為了及時瞭解中國男士內衣的市場現狀，給投資者提供資料參考。虎城集團有限公司聯合JCRE國際市場諮詢有限公司進行為期8個月的中國大陸男士內衣市場調研。現將公開調查報告，以期給投資者提供參考。
- 本次調查樣本涵蓋了北京。廣州，上海，深圳等50多個大中城市，調查樣本年齡限制在18-50 歲，18到45歲的所佔比例為94.90%，男女比例為68.26%比31.74%，基本符合此次調查的配額要求。
- 在購買男士內衣的季節性上，三月、四月、五月、六月及年底相對是銷售的高峰，但整體來說男士內衣季節性不是很強，大家一年四季都需要穿著。具體消費者的購買時間分佈如下：
- 我們通過兩個問題來消費者近一年內購買男士內衣的花費，「過去一年，您一共購買過幾條男士內褲？」「您一般購買什麼價位的內褲？」
- 消費滿意度也是調查的重要方面。調查顯示，目前只有40.5%的消費者對自己的男士內衣表示比較滿意，非常滿意的只有10.2%，其中有48%的消費者對購買男士內衣持一般態度，這群人潛意識裡期待一個個性、時尚的內衣品牌出現。在對男士內衣不滿意因素的調查中，可供選購的款式有限是受訪者對男士內衣不滿意的主要因素，其次洋品牌價格偏高列第二，產品顏色趕不上潮流列第三。
- 在男士內衣購買頻率方面，2009年消費者購買內衣的頻率主要集中在三週/次，一月/次，一週/次間。其中，消費者購買內衣的最高頻率由2006年的兩個月/次(43.7%)上升為三週/次(28.6%)。這表明中國的男士越來越注重內衣的消費，內衣的更換速度在快速上升，開始注重內在的穿著，注重內衣的健康。其中，款式新穎、衣料質地和價格合理是消費者選購男士內衣時的主要考慮因素。這些資料都表明消費者購買男士內衣的場所越來越趨向於專業化、集約化和品牌化。
- 對於男人，尤其是精英男士來說，24小時貼身的內褲不僅是有品質的生活的表現，也是他們的一種情感訴求，受重視程度日漸增長。有人說，女人的內衣是穿給情人看的，男人挑內衣只注重舒適。其實，今天，不僅僅再是「女為悅己者容」的時代，女人同樣需要被取悅。男士內褲，在這個已經很發達的社會，仍然屬於一個很隱私的問題。當您看著如雨後春筍般誕生的男士內衣專賣店，您才慢慢地發現男士內褲也開始走進人們的視野當中，成為又一個消費趨向。
產品定位
- 據市場調查人員介紹，前來購買內衣的大多為18-45歲的時尚男士，比起前兩年消費群體集中在中年男性而言，現在有越來越多的年輕人開始光顧，他們一般喜歡那些舒適、健康、個性化、前衛的款式，目前年輕人的內衣市場銷售業績已經大大超過中年人，這也說明中國年輕的消費者對內衣越來越重視，市場潛力不容忽視。中國市場經過數年的潛行修煉，男士內衣業現著其前景的加明朗而備受關注起來。
- 做為中國男士內衣第一品牌的活力龍，產品定位是中高檔次，產品零售價：內褲在28-128元；內衣套裝售價在128-238元。內褲大部份產品的主要零售價在40-60元，是品味高尚的功士內衣首選。產品適合年齡在18-45歲的時尚男士，這個階段的消費者對流行敏感，崇尚自我，強調個性，重視款式，注重品質，注重品牌。活力龍現有500多種款式，每月都有新款發佈，另外，還有男士時尚飾品配套，滿足消費者的需要。
投資回報
- 活力龍專賣店的投資預算，除了店面的租金費用外（因為每個城市的租金費用不一樣），需要的投入如下：
- 1,店面進貨2萬；
- 2,店面裝修費用1萬左右；
- 3,水電物管費：500元/月；
- 4,稅收：100元/月；
- 5,人員工資：按照底薪1200元/月/人（內衣暫用空間不大，一般店面有20來平米既可，銷售管理只需1-2人）；
- 店面所需前期投入如上所敘，總計約4萬元左右的起動資金。
- 據加盟店權威統計，省會大城市按照月銷售4-5萬元，中小城市月銷售量2-3萬元計算，產品毛利潤高達60%-70%，月收入1-2.5萬元，年收入20萬左右，投資回報率達到100%，正常經營滿6個月可以收回投資資金。選擇活力龍，助您在財富的起跑線上，找到一個優秀的騰飛平台！
選址指南
- 男士內衣品牌專賣店在國內來說，正處於起步市場，有比較大的發展潛力和空間，目前最關鍵的問題是選址。正常活力龍專賣店的選址在商業中心或者步行街或者高檔商場裡面設立專賣店。依照活力龍原來成功的經驗，選址盡量參考以下地點：
- 1,商場及購物中心的周圍；
- 2,商場及購物中心裡面；
- 3,商業街；
- 4,大學教育區旁；
- 5,CBD商圈寫字樓旁；
- 6,高檔次大型住宅小區旁；
- 7,時尚店舖集散地內；
加盟支持
- 活力龍秉承共利互贏的經營理念，深知店面為公司及品牌形象最前端的展示，對所有店面在推廣銷售方面均盡最大力度的支持，配合。長期提供如下服務：
- 1,統一的經營理念、統一的經營策略、統一的物流配送
- 2,免費提供店舖統一的視覺識別
- 3,免費提供開業配套宣傳品
- 4,免費定期提供賣場佈置及指導資料
- 5,免費提供廣告宣傳品
- 6,免費提供人員培訓資料，協助開業
- 7,提供市級的獨家經營權，保障投資者的利益
- 8,享有貨品的100%調換貨
- 9,可要求公司派員輔導經營，進行銷售分析
- 10,每年對業績優秀的加盟商進行獎勵
- 11,開設網上專賣店雙路並行利潤更大，並有技術支援
