投资环境分析
- 据2000年第五次全国人口普查显示，中国有6.7亿男性，中国男士内衣市场的庞大可想而知。调查数据显示，目前2009年男性内衣市场与女性内衣市场的比例仅为1：6。从产业成长速度来看，2008年—2009年中国男士内衣市场的增长率为33%，高出整个内衣行业20%的增长率13个百分点。
- 调查显示，2007年中国内衣市场容量就达到500多亿元，2009年中国内衣市场容量超过 580亿元，且每年仍以近20%左右的速度在迅猛增长。然而，尽管这几年内衣市场发展惊人，但与日渐成熟的女性内衣市场相比，中国男性内衣市场却还处于开发阶段，但就市场的实际容量来看，中国的男性消费者人口众多，对内衣品牌有较大需求，很显然，男人内衣在中国将有很大的发展空间。
- 为了及时了解中国男士内衣的市场现状，给投资者提供数据参考。虎城集团有限公司联合JCRE国际市场咨询有限公司进行为期8个月的中国大陆男士内衣市场调研。现将公开调查报告，以期给投资者提供参考。
- 本次调查样本涵盖了北京。广州，上海，深圳等50多个大中城市，调查样本年龄限制在18-50 岁，18到45岁的所占比例为94.90%，男女比例为68.26%比31.74%，基本符合此次调查的配额要求。
- 在购买男士内衣的季节性上，在三月、四月、五月、六月、十二月，年底相对是男士内衣购买的高峰，但季节性不是很强。具体消费者的购买时间分布如下：
- 我们通过两个问题来消费者近一年内购买男士内衣的花费，“过去一年，您一共购买过几条男士内裤？”“您一般购买什么价位的内裤？”
- 消费满意度也是调查的重要方面。调查显示，目前只有40.5%的消费者对自己的男士内衣表示比较满意，非常满意的只有10.2%，其中有48%的消费者对购买男士内衣持一般态度，这群人潜意识里期待一个个性、时尚的内衣品牌出现。在对男士内衣不满意因素的调查中，可供选购的款式有限是受访者对男士内衣不满意的主要因素，其次洋品牌价格偏高列第二，产品颜色赶不上潮流列第三。
- 在男士内衣购买频率方面，2009年消费者购买内衣的频率主要集中在三周/次，一月/次，一周/次间。其中，消费者购买内衣的最高频率由2006年的两个月/次(43.7%)上升为三周/次(28.6%)。这表明中国的男士越来越注重内衣的消费，内衣的更换速度在快速上升，开始注重内在的穿着，注重内衣的健康。其中，款式新颖、衣料质地和价格合理是消费者选购男士内衣时的主要考虑因素。这些数据都表明消费者购买男士内衣的场所越来越趋向于专业化、集约化和品牌化。
- 对于男人，尤其是精英男士来说，24小时贴身的内裤不仅是有品质的生活的表现，也是他们的一种情感诉求，受重视程度日渐增长。有人说，女人的内衣是穿给情人看的，男人挑内衣只注重舒适。其实，今天，不仅仅再是“女为悦己者容”的时代，女人同样需要被取悦。男士内裤，在这个已经很发达的社会，仍然属于一个很隐私的问题。当您看着如雨后春笋般诞生的男士内衣专卖店，您才慢慢地发现男士内裤也开始走进人们的视野当中，成为又一个消费趋向。
产品定位
- 据市场调查人员介绍，前来购买内衣的大多为18-45岁的时尚男士，比起前两年消费群体集中在中年男性而言，现在有越来越多的年轻人开始光顾，他们一般喜欢那些舒适、健康、个性化、前卫的款式，目前年轻人的内衣市场销售业绩已经大大超过中年人，这也说明中国年轻的消费者对内衣越来越重视，市场潜力不容忽视。中国市场经过数年的潜行修炼，男士内衣业现着其前景的加明朗而备受关注起来。
- 做为中国男士内衣第一品牌的活力龙，产品定位是中高档次，产品零售价：内裤在28-128元；内衣套装售价在128-238元。内裤大部份产品的主要零售价在40-60元，是品味高尚的功士内衣首选。产品适合年龄在18-45岁的时尚男士，这个阶段的消费者对流行敏感，崇尚自我，强调个性，重视款式，注重品质，注重品牌。活力龙现有500多种款式，每月都有新款发布，另外，还有男士时尚饰品配套，满足消费者的需要。
投资回报
- 活力龙专卖店的投资预算，除了店面的租金费用外（因为每个城市的租金费用不一样），需要的投入如下：
- 1,店面进货2万；
- 2,店面装修费用1万左右；
- 3,水电物管费：500元/月；
- 4,税收：100元/月；
- 5,人员工资：按照底薪1200元/月/人（内衣暂用空间不大，一般店面有20来平米既可，销售管理只需1-2人）；
- 店面所需前期投入如上所叙，总计约4万元左右的起动资金。
- 据加盟店权威统计，省会大城市按照月销售4-5万元，中小城市月销售量2-3万元计算，产品毛利润高达60%-70%，月收入1-2.5万元，年收入20万左右，投资回报率达到100%，正常经营满6个月可以收回投资资金。选择活力龙，助您在财富的起跑线上，找到一个优秀的腾飞平台！
选址指南
- 男士内衣品牌专卖店在国内来说，正处于起步市场，有比较大的发展潜力和空间，目前最关键的问题是选址。正常活力龙专卖店的选址在商业中心或者步行街或者高档商场里面设立专卖店。依照活力龙原来成功的经验，选址尽量参考以下地点：
- 1,商场及购物中心的周围；
- 2,商场及购物中心里面；
- 3,商业街；
- 4,大学教育区旁；
- 5,CBD商圈写字楼旁；
- 6,高档次大型住宅小区旁；
- 7,时尚店铺集散地内；
加盟支持
- 活力龙秉承共利互赢的经营理念，深知店面为公司及品牌形象最前端的展示，对所有店面在推广销售方面均尽最大力度的支持，配合。长期提供如下服务：
- 1,统一的经营理念、统一的经营策略、统一的物流配送
- 2,免费提供店铺统一的视觉识别
- 3,免费提供开业配套宣传品
- 4,免费定期提供卖场布置及指导资料
- 5,免费提供广告宣传品
- 6,免费提供人员培训资料，协助开业
- 7,提供市级的独家经营权，保障投资者的利益
- 8,享有货品的100%调换货
- 9,可要求公司派员辅导经营，进行销售分析
- 10,每年对业绩优秀的加盟商进行奖励
- 11,开设网上专卖店双路并行利润更大，并有技术支持
